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“西条琉璃中國一分鐘”系列微視頻:爆款產品

文章来源:admin 更新时间:2020-01-21

  一分鐘,33個再造兒誕生﹔一分鐘,速遞小哥收發7.6萬件速遞﹔一分鐘,“復興號”前進5833米……2018年,“一分鐘”观点刷屏全國,被稱為年度現象級融媒體IP。本年,由邦民日報社新媒體核心修制發布的“中國一分鐘”系列微視頻獲得第二十九屆中國新聞獎特別獎。與同類型融媒體產品比拟,“中國一分鐘”有何獨到之處?每集2分鐘摆布的時長體量何如涵蓋变更開放40年的收效?它是何如走出爆款產品“一錘子買賣”的“怪圈”,成為系列IP的金字招牌的?記者近期走近“中國一分鐘”團隊,去一探毕竟。

  記者:請簡要介紹一下“中國一分鐘”的創意來源、創作過程,包罗每期主題的選取、具體的修制流程等。

  “中國一分鐘”團隊:2018年伊始,邦民日報社新媒體核心就開始圍繞2018年兩會的融媒體產品進行創意搜集。正在內部頭腦風暴會上,有編輯提出可能修制一組以“一分鐘”為中心的可視化產品——中國日眉月異的收效,來自每一分鐘﹔中國人與日俱增的獲得感,體現正在每一分鐘。這一超脫浩大敘事的創意观点正在團隊內一拍即合,我們赶速採取行動,修制了一期樣片。經過優化調整后,“中國一分鐘”開始了“系列化”,計劃推出《瞬息萬象》《跬步致遠》《美美與共》三集,分別從差别角度显现黨的十八大以來,中國博得的歷史性收效和中國邦民意氣風發的精神風貌。

  “中國一分鐘”的創作採用了項目制,每集短片都從核心众個處室抽調精兵強將組成主創團隊。正在前期策劃中,我們針對每一部“一分鐘”,分別搜求海量素材,西条琉璃進而精簡出數百字的文案,讓外述內容“蓄意思”“蓄意義”。正在拍攝和選取鏡頭階段,秉持“真”這一中心原則,用真材實料傳遞有價值的讯息,用真情實感动發受眾的激情共鳴,對每一個畫面、每一段音樂、每一段文案都仔細切磋。比方正在畫面的選擇上,既有能惹起觀者共鳴的平居糊口場景,如嬰兒綻放的乐臉、西条琉璃網上購物等﹔又有闡釋大國力气的畫面,如進出口、高鐵等﹔還有可能引發國人骄气感的場景,如大閱兵、女排奪冠等。這些畫面以層層遞進的办法展開,充足論述“中國收效,源於每一分鐘”,中國發展的每個步调都扎扎實實。為了讓“蓄意義”的畫面更“蓄意思”,正在剪輯階段,我們對視頻素材進行二度加工,细心打磨。比方,選擇“景別邏輯順序”遵从景別從大到小(或從小到大)組接,或是選擇“行為邏輯順序”按行為動作先后順序組接搭配。正在具體推進中,無論是文案還是畫面、音樂,西条琉璃都尽力尋找觸動用戶心靈的那根弦,以平易近民的視角展開,將浩大敘事轉變為感性的“走心”連環畫,西条琉璃令網友更有代入感。

  記者:除了“一分鐘”這一創意,您認為“中國一分鐘”與同類型的融媒體產品比拟,還有哪些特点?

  “中國一分鐘”團隊:收效傳播是短視頻中的一個常見主題,並不是一個新观点,但採用系列微視頻的款式和“一分鐘”的敘事角度,就有了讓人面前一亮的創新點。“中國一分鐘”系列微視頻是媒體统一進入縱深階段、移動平台優先傳播的靠山下,物色出的一種新型的新聞短視頻。這個系列微視頻不是都会風光宣傳片,也不是專題紀錄片或者新聞報道,不消費都会記憶情懷,也沒有線性敘事项事,它更像是一種逛走於紀實性與藝術性之間的影像力气,這是它區別於其他產品最大的特點之一。

  “中國一分鐘”系列微視頻正在显现手段上是客觀而冷靜的。它對宏觀數據進行拆解,轉換到一分鐘,這一轉換對受眾而言是一種具有生疏感的外達,這種生疏感會使傳播成就“增值”。當灵巧的畫面伴隨著音樂與文字按次出現,每一分鐘的精美與感動也按次展開。“中國一分鐘”正在影像激情上又是主觀而豐沛的,既有娓娓道來、陳述讯息的一面,又有衬托氛圍、調動情緒的一面,豐富的視頻層次可能帶領用戶進入一個個微觀而具體的感应“單元”,不仅深切感应到祖國各地的變遷,并且與對家鄉的深深認同感遙相呼應,用戶內心的感動和骄气感也噴涌而出。

  記者:推動媒體统一發展,修設全媒體是我們當前面臨的一項緊迫課題,“中國一分鐘”的告成對此有何借鑒意義?

  “中國一分鐘”團隊:從寻常人的視角出發,拋棄說教口气,具體的、可感的東西往往更有穿透人心的力气。做新媒體產品,切忌讓用戶有過高的操纵本钱,能夠捉住用戶碎片化時間的新媒體產品才希望成為好產品。我們認為,移動互聯網時代新媒體產品的生產與傳播應做到以下三點:一是將浩大敘事內容用網絡用戶喜聞樂見的款式進行包裝,正在這一過程中,實現從傳遞內容、傳遞情緒到傳遞價值的升級。“中國一分鐘”系列微視頻跳出“大收效”“大歷史”的宏觀視角,選擇從“一分鐘”這個小隐语進入,用直觀的數字和畫面展現了每個寻常人為過上美妙糊口而不斷尽力拼搏的過程。這個靈活轉換讓網友進入視頻所設定的激情單元,激情共鳴被調動起來,個情面感和家國情懷酿成了有機統一。二是打制國內與國外、線上與線下聯動的融媒體傳播矩陣,通過有用支配傳播分發節奏,全盘優化推廣流程,實現深度整合。三是新媒體傳播要具有IP意識,力爭讓爆款產品告別“一錘子買賣”,讓好的創意、好的策劃發揮出最大成就,獲得傳播聲量的增值。2018年,“一分鐘”观点刷屏全國,被稱為年度現象級融媒體IP﹔本年,我們以《中國24小時》上下集為起點,推出显现差别区域、差别行業的“24小時”微視頻,打制“中國24小時”系列IP。

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