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西条琉璃「ONE·一个」产物说明申报

文章来源:admin 更新时间:2020-01-21

  「ONE·一个」APP尽力于为热爱文艺存在的人群带来丰饶且优质的作品,将阅读造成一种存在形式。本文是一份合于它的产物剖释讲述。

  「ONE·一个」从属于上海有树文明宣扬有限公司,是由韩寒主编和监制,原《独唱团》主创成员合伙制制的文艺运用软件。承袭“繁杂宇宙里,西条琉璃一个就够了”的理念,「ONE·一个」逐日精挑细选,为用户带来优质的图片、作品、音乐和影视实质。

  「ONE·一个」APP尽力于为热爱文艺存在的人群带来丰饶且优质的作品,将阅读造成一种存在形式。产物于2012年10月颁布上线,到目前仍旧迭代数十次。

  「ONE·一个」是一款新型的新媒体阅读产物,定位于文艺存在阅读运用。它通过精挑细选,荟萃高质地的作品、图片、音乐、影视等实质,推送给用户。「ONE·一个」主打文艺、大雅的派头,尽力于为热爱文艺、热爱存在、激情细腻、闲暇岁月较少人群带来丰饶且优质的作品,让阅读成为一种民俗。

  正在今朝的互联网期间下,「ONE·一个」APP不追热门、不对时政,不要吵闹,不惹纷争,纯粹做文艺实质的荟萃和举荐,通过文艺的派头和高质地的实质,为产物吸引了多量粘性极高的粉丝。

  「ONE·一个」APP每天推送给用户首页的实质不众,但都极为优质,重心大局部是存在、文学合系的类型。实质篇幅不大,适合当今期间急速节拍下人们碎片化阅读的民俗。

  「ONE·一个」APP的用户合键以女性为主,女性用户占比高达87.56%,年青人用户比重较高,年纪正在20岁-35岁之间的用户占比达75%;正在都会漫衍上,超一线、一二线%,他们的消费才力较高,中等消费才力以上的用户占比达75%。

  由以上数据可倒推出:「ONE·一个」APP的用户以20-35学生和职场人士为主,以女性用户为主力军,合键正在都会存在和管事,对比感性,热爱存在,文明水准较高,且具有中上等的消费才力。

  通过对照及剖释宗旨用户的数据和产物内的UGC实质(评论),能够看出「ONE·一个」的用户与其他阅读APP的用户有所不同,「ONE·一个」的用户偏年青化与文艺化,嗜好高质地且篇幅较短的实质。

  基于KANO需求模子,能够将用户的需求分为根本型需求、渴望型需求、兴奋型需求。

  下面我将从根本型、渴望型和兴奋型三个角度剖释「ONE·一个」用户的需求:

  「ONE·一个」APP的用户正在凌晨7点就先导仍旧有翻开APP阅读的民俗了,用户正在吃早餐,正在上学、上班的公交车或地铁上行使碎片化岁月举行阅读。正在13点——14点的午间停滞时有一个用户活泼的小岑岭期,傍晚20点——23点活泼的用户人数也较众,证实用户正在停滞的时期,会抽出岁月来阅读APP内的优质实质。

  用户翻开APP阅读的岁月并不长,均匀时长8分钟支配,最高亏损12分钟,充实阐明了APP内篇幅较短的优质实质并不会占用用户太长的岁月。

  小郭,女,24岁,是广州某互联网企业的HR,从小嗜好韩寒的作品,嗜好小众、文艺的作品。她很嗜好阅读,但管事很忙,很少有完全的闲暇岁月阅读作品。

  她平素正在上班的地铁上正在手机翻开「ONE·一个」,阅读当天更新的实质。有时看到有感应的作品,她就会点赞并保藏,偶然会评论作品,和其他用户举行方便的调换。

  微雨,女,20岁,上海某大学的大二的学生。她不嗜好当今互联网后台下躁急的阅读民俗,也很少各种看公家号发到作品。她对阅读的需求是高质地和深主意的,因而她对比嗜好「ONE·一个」这个APP。

  每天上课之前,她会早早地来到教室,翻开「ONE·一个」,注意阅读一篇当天更新的短片作品。看完之后,若是感应心境不错,会写个“小记”,选一张体面的照片,配上少许灵巧的文字,写成小记。她寻常把小记都保全到个体核心和手机。

  跟着近年来我邦互联网的发扬和数字化硬件的增加,我邦数字化阅读接触率正在不息地稳步提拔。更加是近几年中邦挪动阅读墟市的范畴,正在以每年17%以上的增进率提拔,墟市空旷且发扬潜力重大,使得挪动阅读墟市成为各大互联网企业的扩张对象之一。

  备注:电子书是指将文字、图片、音响、影像等讯息实质数字化的出书物和植入或下载数字化文字、图片、音响、影像等讯息实质的集存储和显示终端于一体的手持阅读器。正在易观千帆中,「ONE·一个」APP被列入了电子书范畴。

  从电子书类APP月活用户总量趋向图能够看出:电子书类APP月活用户,大约正在2018年3月后的月活用户大约正在1200万上下,日活用户正在400万支配,该数据趋向正在他日更改的概率不大。

  2018年后,「ONE·一个」的月活用户大致保留正在120万上下,日活用户正在15—20万之间,约占电子书类APP10%支配的墟市份额。

  证实「ONE·一个」APP正在电子书墟市上攻克着必然的比重,然则从数据显示的趋向,「ONE·一个」的月活和日活人数鄙人降中,且从用正在产物中的人均单日行使时长亏损10分钟,行使岁月较短。

  遵照「ONE·一个」的效用能够察觉,「ONE·一个」是页面极为明净整洁,一级页面合键分为三个板块:ONE、ALL和ME。

  ONE页面合键征求小记、当天更新实质、深夜电台几个局部。正在页面支配上角别离显示日期和地方气象,较为人性化。

  小记相似于日记,一张图行为封面,图下面配上文字,文字限定正在2000字以内,编辑完毕后可选保全到个体核心和手机。当天更新举荐的实质不众,作品、短作品、图文、连载故事(小说)、问答、音乐、影评各一篇。

  我以为该页面的一个特质效用即是深夜电台,深夜电台每天傍晚10:30播放,固定的岁月,给用户以守候,岁月点抉择的很是好,深夜恰是心境减弱的时期,符适用户需求,用户场景也立室。

  ALL局部实质均是往期实质的密集,分为三个组织:轮播图、分类导航和专题列外。轮播图局部别离举荐各种实质的精品专题,每品种型实质的专题各一个。

  分类导航则是以岁月次第将各种实质分类汇总起来,至极便当用户寻找实质。专题列外则是将雷同的实质分种别构成专题,以列外的地势外示。

  纪录少许个体音信,征求个体的账号音信、我的小记、保藏的实质、合切的作家等。正在支配上角别离是筑立和音问的Icon,筑立按钮内有页面筑立、隐私筑立、反应、合于和退出登录五个局部;音问内则是评论和点赞的纪录两个效用。

  「ONE·一个」是一个实质类的产物,行使优质的实质吸引了较众的用户。寻常来说,实质类的产物做好实质荟萃,同时靠广告流量取得局部节余。

  前期「ONE·一个」会正在首页或者作品内部会插入少量精选的广告,然则笔者正在体验最新版本产物的历程中,并没有察觉产物上有广告的印迹,以至连启动页也没有广告,这就给用户带来了极好的体验。

  遵照目前对产物的领悟,「ONE·一个」产物的合键的节余形式是出书图书。「ONE·一个」团队会对短篇作品举行清理,并以文集的地势举行出书。

  截至目前,仍旧出书了较众图书,如《很欢快睹到你》、《去你家好吗》、《不散的宴席》、《能够不行够》、《长此以忘》等少许系列竹素。

  「ONE·一个」APP的效用是优质实质的阅读,痛点是助助用户行使碎片化的岁月举行高效、深切精神的阅读。「ONE·一个」通过每天推送优质的、篇幅较短的作品、图文、问答、音乐、影评等实质给用户,让用户正在碎片化的岁月里有着浸溺式的深度阅读体验。

  除了优质的实质外,「ONE·一个」细心打磨打算产物,简捷的页面,合理且养眼的排版形式,通过打算者的细心打磨打算、化繁为简,给用户带来极致的阅读体验。

  「ONE·一个」APP的合键的实质天生形式为PGC,社交及UGC的属性较弱。轻社交展现于用户仅能够对嗜好的实质举行评论、保藏、点赞和分享。

  每天傍晚10:30隔离播,开播岁月不长,但主播会播放舒畅的音乐、聊少许很是减弱的话题,让用户正在听电台的历程身心取得减弱,到达停滞减弱的恶果。

  一张灵巧的图片,配上己方的所感所念,天生每天的小记,如日记寻常,文艺但不制作,编辑结局后会变天生一张灵巧的小记图片。小记能够抉择保全到个体核心和手机,正在个体核心能够看到己方每天的小记。新版本中加添了“小记广场”效用,能够正在首页-小记-察觉中能够查看他人发布的小记。

  通过上述剖释咱们仍旧领悟到「ONE·一个」的效用并不繁杂,能够方便地总结为:优质实质更新+轻社交+小记三个局部。由于产物的用户是激情细腻、热爱文艺、闲暇岁月较少的,而如此简捷的效用是基于用户对产物的需求上做出计议和打算的。

  同时产物的实质分类也很明了:图文、作品、音乐、问答、连载、影评和电台七大类,每天每类更新一篇实质,这有利于用户变成对产物的认知和养成行使民俗。

  正在「ALL」页面,展现的是ONE IS ALL的理念,将每天的实质征采归类,构成专题和分类导航,实质分类明了且的确,便于用户分类查找实质。而专题把合系作品会聚到一块,类似的实质更也许行使户浸溺于阅读之中。

  产物的主底色是灰白色,三大主页除了简捷实质举荐,没有其它任何众余的东西。专题举荐和阅读页面内图文的排版至极体面,阅读起来至极舒畅,体验极好。

  总的来说,产物「ONE·一个」的页面打算做得足够体面,满堂感官的感染是极好的。然则细究细节,能够察觉正在少许用户交互反应上,「ONE·一个」另有少许缺陷,以至是Bug。

  提议:“确认”Icon正在两者均没抉择时是暗的,此时无法点击确认,当用户抉择两个选项之一或全选后“确认”Icon亮起并能够陆续操作。西条琉璃

  从七麦数据显示的排名数据来看,近一年来,「ONE·一个」正在IPhone端的图书免费榜的排名根本保留正在40名-50名之间,排名保留得较为平稳。贯串易观万象显示的近一年「ONE·一个」的用户数据来看,「ONE·一个」的活泼用户稳中有降,证实「ONE·一个」的产物数据根本平稳,但面对着用户下滑的趋向。

  当今电子书用户墟市有1,152.13万,而「ONE·一个」的活泼用户仅有122.35万。

  与豆瓣比拟:从上图数据能够看出,与豆瓣比拟,「ONE·一个」正在排名、活泼用户人数等方面与豆瓣是有必然差异的。豆瓣正在宗旨用户的界限,实质的界限均比「ONE·一个」的大,豆瓣成名的岁月也较早,产物根柢较好,以是豆瓣的归纳能力比「ONE·一个」强少许。

  比拟于MONO猫弄:猫弄荟萃各大平台的优质实质,丰饶产物的实质,同时创筑优质UGC社区,然则因为同类产物竞赛过于激烈,运营才力也不强,西条琉璃因而产物排名不高。「ONE·一个」与猫弄比拟,用户更精准,实质更优质,且由于有韩寒和《独唱团》主创成员是影响力,因而「ONE·一个」的竞赛力要比MONO猫弄强。

  举行竞品对照的目标应当是,取长补短,取得产物进一步完备的思绪,总的完备提议正在总结局部中将会团结给出。

  正在华为运用墟市,「ONE·一个」的评分是4.4分,小米运用墟市的评分是4.0分,好评率是73%。通过酷传对「ONE·一个」举行对产物数据剖释并对用户评议举行汇总,得出一下几方面的情形:

  良众用户默示,产物的优质实质,吸引了用户。作品、图片、音乐、影评等须要深度阅读的实质,变成了产物的怪异之处,给了用户深度的阅读体验,同时也为产物取得了较好的评议。

  用户对付产物极简的界面派头评议较高,也较嗜好产物的文艺范,同时对阅读页面的排版评议很高。然则局部用户以为,现在版本的页面没有以前的简捷,阅读页面的字体也较小,须要厘正。

  用户对产物无广告至极合意,用户以为无广告赐与他们的是惊喜的感应,正在今朝广告印迹无处不正在的互联网境遇,具体是产物内里的一股清流。

  只管用户对「ONE·一个」的评议总体是好的,然则不乏少许背面的评议。背面的评议合键会集于两个方面:行使不流利和Bug太众。

  「ONE·一个」APP的宗旨用户是正在都会存在和管事,对比感性,热爱存在,嗜好文艺,文明水准较高的年青人,正在用户的定位是精准的,因为用户范畴不大,因而目前产物的范畴量不大是能够明了的。

  总的来说,「ONE·一个」是一个很卓绝的产物,目前仍旧变成了自己区别化的上风,但照旧有很众值得厘正的地方。以下我将对产物的优劣势举行总结并提出己方的提议。

  每天更新众样性且优质的实质,深受诚恳用户嗜好;同时实质通过5年的浸淀,实质数目仍旧具有必然的上风。

  每类实质下每天只更新一篇,易于养成用户的行使民俗,又不会让用户感触实质良众而发作看不完的压力,同时也正在必然水准上驱使了用户行使起碎片化的岁月举行阅读。

  产物的运营跟不上的产物的发扬,产物专一于产物的实质的品德,正在产物的运营和增加上珍惜力度不足。

  产物自己开采的根柢才力不足,对局部机型兼容性较低,局部用户正在行使产物时不流利,同时bug较众。

  加大优化产物自己,不息完备产物对体系版本的兼容性,处置产物自己运转不流利的题目。正在产物更新上线前,注意排查bug,努力完备产物给用户的体验。

  产物男性用户比重较小(亏损13%),应加深对实质类型、对象的斟酌和寻求,寻找新的途径或实质吸引更众的男性用户。

  产物实质运营和坐蓐人力本钱较高,能够绽放投稿入口,吸援用户送达优质的实质,减轻实质坐蓐或征采的压力。

  巩固产物的UGC属性。如:加添各品种其余文艺社区,让有合伙趣味的用户举行调换,巩固用户的粘性。

  提升产物的运营增加力度,让产物的运营跟上产物的发扬。如正在APP外里做少许运营计谋,提升用户的拉新、留存、促活和转化效劳。

  寻求新的节余形式,加添变现渠道,提升用户转化。如加添一个电商入口,售卖文艺精品好物。然则正在加添新效用的同时须要举行细密的需求侦察和酌量,免得由于新效用变成老用户的流失。

  其他的细节方面:阅读页面的滚动条的显示蕴涵了评论长度,但这对作品长度的判别没有参考道理,提议将滚动条优化,让用户能够对阅读岁月更有掌控感。

  注:感激人人都是产物司理供应进修平台!同时生机拙作能掷砖引玉,也迎接列位业界的前代举行评论与调换。

  本文由 @Hiphop村 原创颁布于人人都是产物司理。未经许可,禁止转载

  利益:实质整个,更加正在对产物剖释能够看出作家对产物很领悟,同时具备丰饶的产物常识,我要众众进修。

  我也是新人哈,从我的视角来看,我以为用户需求剖释这个模块对产物剖释很苛重,因而我以为放正在“一”中不太适宜,弱化了苛重性

  然后,emmm不明白如此提出是否适宜,我以为“四”中的外格字体和作品文字不match ,我以为如此会影响体面水准。

  以上,是从读者的角度对作品的感念,由于不领悟产物,因而不敢对产物专擅作出评论。

  周末和下周我念模拟你这篇讲述产出一篇小讲述,emmmFLAG 立正在这儿了

  人人都是产物司理(是以产物司理、运营为主题的进修、调换、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位任职产物人和运营人,建立9年举办正在线+期,线+场,产物司理大会、运营大会20+场,遮盖北上广深杭成都等15个都会,熟行业有较高的影响力和出名度。平台凑集了浩繁BAT美团京东滴滴360小米网易等出名互联网公司产物总监和运营总监,他们正在这里与你一块滋长。

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